14.1%，山东做对了什么

国庆假期，趵突泉的“胖锦鲤”因体形过于圆润火上热搜，被网友戏称为“猪鲤”；千佛山的保安喊话游客不要扎堆上山顶“山上人已经满了”，也火出圈；曲阜三孔景区推出的汉服换装、拓片体验、孔府皮影、《大哉孔子》光影盛宴等独具文化特色的文旅项目，也俘获大批粉丝……山东文旅热折射出齐鲁动力足。

　　摄影｜王啸

　　假期期间，山东重点监测的200家旅游景区接待游客2608.6万人次、营业收入15亿元，同比分别增长14.1%和12.3%。

　　让“近者悦，远者来”

　　山东做对了什么

　　文化IP赋能。AI数字人“孔小礼”、“济南二安”……一大波文化IP强势崛起，成为激活新质生产力的“强引擎”。延续《黑神话：悟空》“游戏热”，作为取景地之一的济南灵岩寺景区国庆假期前五天游客量同比增长137%，文化IP的感染力和影响力可见一斑。数据时代下，自媒体平台的广泛应用使得用户生产内容成为可能，人人都是城市文化IP的创造者、传播者，城市形象变得更加饱满、立体、多元。孟庙孟府景区、白佛山景区、太阳部落等独具文化特色的项目，如传统六艺体验，让游客充分领略到传统文化的魅力，感受历史的厚重与文化的韵味。山东把握住了将文化元素与旅游有机融合的“流量密码”。

　　开心麻花的“奇幻聊斋”古风快闪

　　图源｜好客山东之声

　　沉浸式体验频出。国庆期间，沂蒙山龟蒙景区推出《登蒙山 天地宽》行浸式演艺，游客跟随主线人物庞文卿同游蒙山，一步一场景，一景一故事，沉浸式感受剧情发展；淄博红叶柿岩景区联手开心麻花打造《奇幻聊斋》古风快闪，7天演出56场，接待游客17万人次；“天街掌灯”大宋仪仗逶迤长夜、“易安诗会”让人穿越至诗香四溢的古代，精彩纷呈的夜游活动让章丘明水古城瞬间化身“沉浸式旅游爱好者”的“梦中情镇”；青州博物馆的VR、MR虚拟互动体验、孔子博物馆的《孔子密码——沉浸式文物数字艺术展》等等，则无一不让观众们置身于文化的长河，开启一场跨越千年的邂逅之旅。

　　“奔县游”强势出圈。今年国庆假期，疗愈型“慢充式旅游”备受欢迎，一大批年轻人爱上“奔县游”，加速租车自驾、临时预订、错峰出游等旅游新消费潜力的释放，带动县域旅游日均订单同比增长40%。威海荣成市文旅部门抢抓“县域旅游”热潮与返乡探亲叠加优势，国庆七天累计接待游客超60万人次。济宁泗水县推出了“等闲谷乡村理想生活节”“万紫千红乐享丰收季”等活动，凭借治愈人心的“微度假”乡村游，吸引游客34万人次……不难看出，当前文旅消费呈现出即时性、灵活性特征，游客对于旅游的体验和质量有了更高的要求，同时也更加注重旅游的个性化和舒适度。

　　“演艺+旅游”添把火。音乐节和演唱会是年轻人文旅消费的一大热点。“为一场演唱会奔赴一座城”成为旅游目的地选择的重要原因。在山东，“跟着音乐去旅行”也成为国庆假日新风尚。“2024青春之城 魅力济宁”群星演唱会吸引大批游客共赴青春之约；枣庄“2024梦live群星演唱会”为1.3万余名歌迷送上一场精彩绝伦的视听盛宴；“音雄联盟·超级演唱会”为烟台提了名气、聚了人气……创新的舞台设计和前沿的视听技术，歌手与歌迷的双向奔赴，也为城市增添光彩。演唱会和音乐节这一“行走的GDP”引爆文旅市场，在音乐的节拍中，歌迷们不仅带来了消费活力，推动交通、住宿、餐饮、旅游等行业发展，更丰富了城市消费新业态。

　　夜晚的尼山圣境，“我爱你中国”无人机秀与璀璨烟花交织上演。图源｜好客山东之声

　　让文旅热可持续

　　山东还需做什么

　　真诚是最好的底牌。山东给人们的印象向来是仁义、实在，山东的“待客”之道，也主打一个真诚。一方面，山东倡导市民争当文明旅游的引导者、传播者，当好“东道主”，展现大文明；另一方面，抓好进一步提振文旅市场政策措施的落地落实，实施景区门票优惠、支付满减优惠、餐饮住宿套餐等惠民举措，做好后勤保障，严格住宿业及旅游景点价格监管，防止欺客宰客。安全和便利是出门旅游考虑的两大因素，做好做实内在文章，全力满足游客需求，才能接住“泼天流量”，让“头回客”变成“回头客”，使“一时火”变成“一直火”。

　　▲明水古城

　　摄影｜刘宏滨

　　展现“十八般武艺”。文化是文旅“火下去”的根基，文旅的核心在于文化。文化IP的打造，既要久久为功，也要不断推陈出新、频添亮色。只有不断回应人民群众日益增长的精神文化需求，才能滋养文化IP蓬勃生命力。深入挖掘地方文化特色，让历史名人文化资源“活”起来，提升传统节日的文化内涵和品牌效应，塑造文化元素浓郁的城乡新面貌，将其与旅游体验紧密结合，是文旅项目能否“一直火”的关键。通过举办文化节庆活动、建设文化娱乐项目、开发文化衍生品等多业态文化方式，让游客在游玩中感受文化魅力，吸引更多人认识山东、走进山东、爱上山东。

　　遍交天下好友。“有朋自远方来，不亦乐乎？”随着我国旅游经济进入高质量发展阶段，统筹国内与国际文旅市场对推动文旅产业实现长久良性发展具有重要意义。山东是文化大省，在入境游市场具有一定竞争力。要把更多境外游客“请进来”，一是“敞开大门”，用足用好免签政策，提高入境游客进入齐鲁大地的便利度；二是“掏出家底”，发挥儒家文化发源地优势，强化全省入境旅游产品供给，打造中华文化国际体验目的地；三是“再次邀约”，加强境外营销推广渠道建设，利用境外社交媒体平台，讲好中国故事山东篇章，不断提高山东文旅国际影响力。

　　摄影｜邵凯

　　“岱宗夫如何，齐鲁青未了。”加快旅游强省建设，山东使命在肩，重任在前。发挥旅游业“一业兴、百业旺”特点，将“好客服务标准”落到实处，在文旅“新征程”上，山东一定能走得更远。

　　（来源：“山东宣传”微信公众号）