文旅部非遗司通报表扬，莱芜非遗再次出圈！

近日，文化和旅游部非遗司公布了《关于通报2024年春节期间非遗宣传展示活动有关情况的函》，通报了2024年春节期间非物质文化遗产宣传展示活动情况。其中，在“文化进万家——视频直播家乡年”活动中，“莱芜文旅”账号在快手平台上传视频播放量位列前十，受到通报表扬。

　　2024年春节期间，莱芜区文旅局结合“文化进万家——视频直播家乡年”活动和区内非遗项目实际，精心策划开展了“玩转非遗 莱芜年味”主题活动，紧扣活动话题，通过“莱芜文旅”抖音、快手、微信视频号等平台，累计发布视频200条，点赞量达到174.58万次，展示出非遗融入现代生活焕发的生机活力，营造了“欢欢喜喜过大年”的春节氛围。

　　与此同时，2024年春节期间，莱芜区充分发挥非遗资源优势，广泛开展传承实践活动，开展了“玩转非遗”系列主题活动。

　　自腊月二十三起，利用省级非遗项目陈楼糖瓜营造声势，打响了“视频直播家乡年”活动的第一枪。线下开展“糖瓜贺岁过小年”活动，线上沉浸式讲解糖瓜制作过程，营造出浓浓的新年氛围。

▲图源：新莱芜

　　通过“视频直播家乡年”的不断宣传，糖瓜的名气也随之大增。据统计，2024年春节前后，共有新华社、光明日报、山东电视台等12家主流媒体宣传报道陈楼糖瓜，总宣传条数达50余条。同时，网络大V也前来助力，夏叔厨房作为抖音号拥有 1282.6万余粉丝的美食自媒体达人，驱车1800公里，到莱芜区杨庄镇陈楼糖瓜生产基地，精心摄制发布糖瓜制作过程视频，点赞量高达266.1万次，是账号内所有视频中点赞量最多的。非遗与大 V 的碰撞，受到网友的广泛关注、认可。

▲图源：夏叔厨房

　　正月初三至正月十五，在莱芜人民广场开展“莱芜优品”展览展示活动，区文旅局组织辖区内“莱芜优品”中的14个非遗项目90余种非遗产品，在广场推介、售卖，观众边品尝、边体验，销售火爆。

▲图源：新莱芜

　　过年看大戏已经成为莱芜区众多中老年观众的节日习惯。从正月初九至正月十五，每天上午10点，“好戏连连看”莱芜区优秀剧目展演在红石公园Ｔ型舞台激情上演。莱芜梆子传统剧目《桃李梅》《姊妹易嫁》等精彩剧目表演，让近万名群众在家门口领略了国家级非物质文化遗产项目的魅力。

　　元宵节当天，“盛世欢歌”莱芜区民间艺术表演在莱芜人民广场精彩呈现。省级非遗项目长勺战鼓振奋人心，舞龙、舞狮、扭秧歌、划旱船等民间艺术表演让人们沉浸在喜庆祥和的节日氛围中，网络直播创下了41万人次的新纪录。

　　“线下活动+直播/短视频”的方式提供了非遗传承新动力，创新了非遗传播新方式，让春节以现代传播方式、现代生活方式呈现新魅力、焕发新光彩，让非遗里的年味进入千家万户。下一步，莱芜区文旅局将继续深入贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记关于非遗保护工作重要指示批示精神，坚持“人民的非遗人民共享”，培育非遗特色品牌活动，以非遗保护传承促进新质生产力发展，让莱芜非遗项目迸发新生机新活力。