“以文兴城·以文润心”建设“文旅交融·品质莱芜”

结合中央“繁荣发展文化事业和文化产业”“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”总体部署，莱芜应时而动，通过“文化+旅游”“文化+科技”双向融合，培育新兴业态，做活产业文章，提升城市品位，呈现“以文兴城”“以文兴业”“以文振兴”良好态势。

用好自身禀赋 夯实发展根基

作为山东省地理几何中心，莱芜交通便利、环境优美，文化旅游资源丰富：坐拥“五山两水一湖一池”良好生态，培育“三辣一麻”“三黑一花”优质农业。尤其五千年文明更是源远流长，齐风鲁韵、齐鲁长城在此交汇；太多历史典故，如“一鼓作气”、管鲍分金、孔子观礼在此发生，齐鲁文脉厚植于此，堪称文化重镇、历史名城。

及至近代，莱芜的红色资源更是令人景仰：土地革命时期的“山东省工委旧址”、解放战争时期的“莱芜战役”、建国初期的“小三线”建设遗址、民族企业泰山钢铁“两代人、一条心”实业报国、不负党恩……无不昭示着莱芜的红色气质、城市品位。在这片土地上，还有5项国家级非遗项目、24项省级非遗项目，都是劳动人民智慧的结晶。

市区双向联手，谋划产业布局。为做强文化产业，济南市多次出台政策，要求工作提质升级。莱芜区也编制完成《全域旅游发展规划》《革命文物保护利用片区规划》等方案，于2022年组建文化旅游领导小组，从全域旅游、文旅产业、历史文化传承保护等方面进行系统提升。

强化深挖细掘，打造特色品牌。莱芜精心布局，形成以齐长城国家文化公园、房干生态旅游景区、雪野休闲小镇等为代表的生态旅游线路，以莱芜战役纪念馆、山东工委旧址党性基地为代表的红色旅游线路，以凤王祥锡雕、树军燕子石、五福茶业等为代表的非物质文化遗产工艺线路，以亓氏酱香源、陈楼糖瓜、泰顺斋食品等为代表的特色美食线路。

注重创新表达，擦亮文旅名片。借助莱芜文旅新媒体平台，整合优质资源，推出乡村民宿度假之旅等6条特色线路。连续18个月位列全市县级文旅新媒体综合传播力指数“双第一”。举办“生态莱芜浪漫雪野”文旅推介会、雪野湖音乐节、茶业樱桃节、杨庄啤酒节等主题活动，吸引游客前来度假。

坚持数字赋能，持续激发活力。基于现代科技，推出数字人“小莱”虚拟形象。加快文博场馆数字化建设，推出艺术展演等线上产品。深入开展文旅资源普查，投入40余万元，采集1700余项基础数据，依托区块链、5G、云计算等现代技术，持续优化提升各类消费体验场景及服务。

强化系统思维 推出文旅精品

做好“两个融合”文章，当以文化旅游融合为根本，以文化科技融合为方向，以文化要素融合为保障，“以文化人”赋能产业高质量发展。

抓好资源活化，做到“老树”发“新芽”。莱芜要充分挖掘地方特有文化，强化创意思维，打造文旅精品。同时，要加强文化资源普查，挖掘整理本地历史古迹、红色文化、工业遗产、手工技艺、文学艺术、文化文物等，形成莱芜文化谱系。

推动文旅互融，达到“1+1>2”成效。要找准文化和旅游的最大公约数和最佳连接点，把地方资源优势转化为文旅要素优势，推动文化和旅游全方位深度融合。

塑造文旅品牌，力争“流量”变“留量”。要学习借鉴业内成功经验，塑造莱芜城市文旅品牌。要制作一批具有较高艺术感染力和文献价值的文化纪录片，建立统一文旅推广标识体系。同时，加大与影视综艺界、社交平台和主流短视频平台的联系合作，“一部剧带火一座城”，建设网红打卡点，变“网红”为“长红”。

强化科技赋能 催生新兴业态

加强数字供给，提升保护利用。用好科技手段，搭建数字平台，弘扬好历史文化，传承好革命文化，建设好现代文化。突出集合平台建设，让莱芜文化资源“聚”起来。探索建立莱芜数字文旅智能实验室，广泛开展文化数据采集、存储、加工、分析工作，逐步建立文化资源大数据分析应用平台，打造“莱芜文旅数字IP库”。

创新发展模式，构建新兴业态。强化供给导向，二次生成数字文创产品。依托凤王祥锡雕、树军燕子石、多福砚等文创产品，科技赋能打造线上数字文创产品，突破时间、空间、展示形式的局限，二次转化设计后形成新的数字文创。强化需求导向，打造数字化消费新体验。

通过龙头引领，实现产业集聚。借助“省会城市副中心”和“黄河流域先进制造业中心”金字招牌闯市场，大力发展数字出版、创意设计、动漫影视、电竞等高附加值科技型文化产业。以“电竞+文旅”为突破口，依托雪野湖优质旅游资源，将电竞赛事与雪野旅游紧密结合，创新“一卡通”、套票运营模式，打造“赛、玩、吃、住”于一体的电竞文旅产业综合体。（作者田冲，系济南市莱芜区委常委、宣传部部长）