聚民心、促增收、优服务——解读莱芜区乡村文化旅游节“出圈”密码

莱芜融媒3月24日讯 莱芜区深入贯彻落实省、市乡村文化旅游节重要安排部署，充分发挥自身文旅资源优势，策划开展十大特色活动、五大宣推活动、八大消费场景推介等一批有特色的文旅商体消费活动，以丰富多彩的活动吸引广大群众，以优质周到的服务树立莱芜良好形象。

　　创新宣传推介“聚民心”。坚持人人都是城市推荐官，统筹网上网下，用好用活各类平台资源，广泛开展各类宣推活动。

　　新闻宣传注重原创。莱芜融媒依托“新春走基层”活动，开设《2024春节山东乡村文化旅游节》《到莱芜过大年》《春节连线｜你好莱芜老乡》《回忆家乡“味” “莱”讲幸福年》《泉城过大年》等栏目。截至目前，原创稿件100余篇。同时，积极为天下泉城、爱济南、“泉在济南过大年”供稿，生动展示广大人民群众欢乐祥和过春节的喜人景象，齐心协力营造喜庆安康、昂扬向上的节日氛围，为加快建设“五个现代化新莱芜”，争当强省会建设发展“火车头”营造良好的舆论氛围。

　　宣讲宣推讲究特色。区委宣传部联合区融媒体中心、区文旅局等诸多部门，策划推出“泉在济南过大年”之“回忆家乡‘味’‘莱’讲幸福年”线上宣讲活动，围绕“莱芜年味儿、莱芜年俗、新年期盼”等不同主题分享民俗文化、讲述春节故事，推出《二十三 糖瓜粘｜留住甜蜜乡愁味道》等30期，吸引了广大网友点赞转发。

　　非遗宣传力推爆款。夏叔厨房作为抖音号拥有 1282.6 万余粉丝、获赞 1.6 亿的美食自媒体达人，驱车1800 公里，到陈楼糖瓜生产基地、代表性传承人陈佃起的糖坊，用时 30 天，向陈老师学习起糖瓜制作技艺，在账号展示了 3 分钟 16 秒的糖瓜制作过程，视频的点赞量高达 256.3 万人次，转发 13.8 万次，评论 7.2 万条，是账号内所有视频中点赞量最大的。非遗与大 V 的碰撞，受到网友的广泛关注、认可。

　　全民共同发力“促增收”。全面开展“春满嬴城·龙翔凤鸣”乡村文化旅游节系列活动，举办“一城大爱暖泉城爱心集市”活动24期，发布特色旅游线路视频，推介一批冬季主题线路旅游产品，引导星级酒店推出假期优惠活动，吸引外来游客。

　　文旅非遗“百花竞放”。春节灯会、“莱芜优品”非遗市集活动吸引广大群众 7.2万人次，全区134家文旅行业单位累计接待12.96万人次，实现收入783.9万元，同比增加57.59%。“视频直播家乡年”活动不仅被看见，更拉动了非遗产品销售，为消费市场升温加力。网红陈楼糖瓜春节期间 7 个工坊不间断生产，产品销售以批发、电商为主，每个工坊平均每天生产三百斤糖瓜，2024 年春节总销售额达 300余万元。

　　文化文艺“好戏连台”。积极聚焦春节期间群众健身需求，成功开展“欢度春节”篮球嘉年华、迎春接福健康跑，后续开展“迎新春 庆元宵”荧光健步走、“欢度春节”乒乓球团体友谊赛等群众体育赛事活动，丰富人民群众春节期间的体育文化生活。组织省市区三级书协的书法家，开展“万福迎春、龙腾盛世”莱芜区书法惠民进社区、进企业等活动40余场，为基层群众书写春联和福字5000余副。会同区委宣传部开展“百姓春晚”60场，活动范围覆盖全区，15个街镇及和村居社区同步开展春节文艺演出400余场。策划开展“公益讲座”“龙主题”手工艺制作、“我们的节日·春节 阅读活动”“文化传承－2024龙年剪纸艺术作品展”“少年演唱会”“摄影展”等100余场活动，为广大市民孩童提供新春好去处。

　　街镇村居“热闹非凡”。杨庄镇陈楼大集开展“糖瓜贺岁”过小年民俗活动，组织莱芜梆子的精彩演出，现场展示陈楼糖瓜、麻绳、烙画、锡雕等制作技艺，邀请书协、美协会员现场书写春联、“福”字等，营造热烈喜庆、欢乐祥和的春节节日氛围。羊里街道依托嬴城遗址，举办“莱 嬴城 过大年”系列活动，开展“礼乐嬴城 文化大集”“富饶嬴城 年货大集”“情满嬴城 幸福大集”“翘楚嬴城 人才大集”“大爱嬴城 美德大集”“诚信嬴城 金融大集”等六大主题、15项具体活动，从特色小吃到羊里农产品推介，内容丰富，亮点频闪，累计吸引游客20万人次，相关报道登上山东广播电台《每日新闻》和《山东三农新闻联播》。

　　惠民政策“各有千秋”。信誉楼、大润发、贵都等大型商超，举办“年货大街”、“新春购年货”活动，推出消费满额满减、买赠、打折、会员好礼等主题活动，营造浓厚的新春购物氛围，春节期间信誉楼、大润发、贵都等3家重点限上商超实现销售额1073万元，与去年春节相比增长5%。老字号企业利用抖音、微信等直播平台，线上线下联动，推出“迎龙年、过大节”促销费活动，通过折扣、满减、买赠等让利促销活动，真正让利于民，全力营造浓厚春节消费氛围。

　　狠抓细枝末节“优服务”。莱芜区乡村文化旅游节以“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏，回村过大年”为主题，紧紧抓住关键环节，以优质服务促进乡村文化旅游稳增长、助消费、惠民生，为推动经济社会高质量发展提供强大精神力量和有利文化条件。

　　“莱”讲幸福年有新意。发动宣讲骨干、“千村名嘴”宣讲员、好媳妇好婆婆、道德模范等群体，围绕“莱芜年味儿、菜芜年俗、新年期盼”等不同角度进行线上宣讲视频录制，在全区营造团圆、祥和、奋进、美好的氛围。自腊月二十三至大年三十，组织开展“宣讲赶五集”，即文化大集、文明大集、健康大集、法律大集、科普大集活动。结合冬季黄河大集，推出具有当地特色的农副产品、文化产品、非遗文化等，吸引网红达人、带货平台进行现场网络直播，拓宽当地农副产品线上线下销售渠道，带动群众致富，助力乡村振兴。

　　“莱”关爱志愿服务有实效。区志愿服务联合会组织各志愿服务队开展“莱关爱”6个100志愿服务大走访活动，对100名孤困儿童、100名孤寡老人、100户贫困户、100个残疾人、100户失独家庭、100名莱芜好人等群体开展走访。特别是莱芜区将“学生驿站”志愿服务项目面向社会发布后，仅用1个月的时间募集社会资金402万元，建设学生驿站369处，连接200多辆校车，为近8000名学生带来便利。莱芜区“学生驿站”志愿服务项目在山东省“五为”文明实践志愿服务项目大赛评选中获得“铜奖”。典型经验做法被《光明日报》、央视新闻CCTV13频道《新闻直播间》栏目、中国教育电视台、《大众日报》、《山东商报》、《济南日报》、澎湃新闻、今日头条报道。

　　全时段舆情管控有实招。对网上舆情实行全天候实时监测，进一步完善健全舆情监测、研判、处置的协同机制。常态化坚持7X24小时值班制度，全网全时段对涉莱网络舆情信息进行跟踪监测、收集研判，及时做好线上线下同步处置，确保全区网上舆情平稳可控。压实各相关责任部门的安全监管责任，严格活动审批、严管活动现场，完善应急方案、加强培训演练，抓好社会面风险管控，强化重点部位、重点环节、重点人群安全管理措施，做到防范风险有力、处置风险果断，全面保障活动安全稳定。坚持健康向上导向，加强内容审核把关，坚决杜绝媚俗低俗，积极引导向上向善。

（莱芜融媒记者：吕雪寒）